Зачем нужен
Позволяет рассчитывать наиболее выгодные ставки автоматически, исходя из текущего CPL, конверсии и расходов.
В отличие от автоматических стратегий рекламных площадок, биддер на базе сквозной аналитики видит наиболее достоверный CPL, что позволяет задавать наиболее точные ставки, чтобы сходилась unit-экономика.
А в отличие от ручного расчета и простановок ставок, биддер это делает с максимальной точностью и ежедневно. Ручной труд в таких объемах нерентабелен.
Предупреждение
Биддер это не волшебная таблетка. Если у вас CPL 1000 руб, то биддер возможно опустит ее до 900-800 руб, но не сможет сделать ее 100.
Слишком низкий CPL в вашей нише, может повлечь низкую ставку, по которой не будет трафика. Поэтому надо искать баланс. Пробуйте понижать целевой CPL на 10-20%.
Помимо включения биддера, нужно работать над качеством рекламы и посадочных страниц. Только комплексная работа по всем направлениям максимально понизит CPL.
И самое главное, сначала протестируйте на одной кампании, а потом подключайте остальные.
Параметры биддера
Правила
Параметр
Метрика, по которой строится условие для выполнения действий.
Условие
Вариант сравнения значения метрики с заданным значением.
Значение
Число, с которым сравнивается значение метрики.
Период анализа (дни)
Число дней назад, за которое рассчитывается суммарное значение метрики. Для функций SUM и COUNT, если говорить на языке SQL.
Действия
Площадка
Площадка, куда применить действия. Поиск и РСЯ – разные площадки, поэтому логику надо разделять.
Действие
Что нужно сделать, если условие выполнится.
Значение
Какое значение установить.
Мин. значение
Если расчетное значение будет меньше минимального, установится минимальное.
Полезно, чтобы не установить ставку меньшую, чем позволяет система или нужную вам.
Макс. значение
Если расчетное значение будет больше максимального, установится максимальное.
Полезно, чтобы не установить ставку большую, чем вы себе можете позволить и страховка от ошибок.
Коррекция
Параметр нужен только для действия “Установить % охвата“, в других действиях смысла не имеет.
Задает значение параметра IncreasePercent.
Ссылка на api – https://yandex.ru/dev/direct/doc/ref-v5/bids/setAuto.html
Логгирование
Биддеры / Лог действий – тут можно посмотреть какие ставки задал биддер и куда.
Биддеры / Лог запуска – тут можно посмотреть когда запускался биддер и были ли там ошибки.