Зачем нужна персонализация
Чтобы клиент что-то купил, надо ему предложить то, что он ищет.
Персонализация, гиперсегментация или динамическая подмена контента на сайте – это простой и очень мощный инструмент повышения конверсии на сайте.
В самом простом случае – это автоматическая подмена заголовка на сайте под текст объявления.
Примерно вот так.
![](https://utmstat.com/blog/wp-content/uploads/2019/08/Podmena-teksta-gipersegmentacziya.png)
Динамическая подмена – это не волшебная таблетка
Динамическая подмена это важно, но это не значит что везде надо ее настроить.
Ваши шаги должны быть такими
- Настроить рекламные кампании, которые ведут на актуальный лендинг или карточку товара, а не только на главную. Прописать в них четкие УТП.
- Лендинг или карточка товара должны с первого экрана ясно объяснять что они продают.
- И только в случае если пункты 1 и 2 доведены до идеала, имеет смысл докручивать конверсию с помощью динамической подмены. И то, только на тех объявлениях, где значимый трафик и действительно можно сделать более продающий заголовок. Придумывать тексты на все объявления заранее – пустая трата времени.
Инструкция
1. Перейдите в раздел “Подмена текста”, подраздел “Подменяемые элементы”
Ссылка для перехода в раздел: https://utmstat.com/replace-text-elements
![](https://utmstat.com/blog/wp-content/uploads/2019/07/000-Podmena-teksta-podmenyaemye-elementy.png)
Нажмите кнопку “Добавить элемент”.
![](https://utmstat.com/blog/wp-content/uploads/2019/07/001-Podmenyaemye-elementy-dobavit-element.png)
В разделе “Создать подменяемые элемент” заполните поля формы значениями:
![](https://utmstat.com/blog/wp-content/uploads/2019/07/002-Sozdat-podmenyaemyj-element.png)
Название – наименование подменяемого элемента, используется в интерфейсе UTMSTAT, например – Заголовок h1 для подмены
Тип тега – Текст (H1, H2, H3, H4, DIV, P, SPAN)
Тип селектора – Класс (сlass)
Значение селектора – эти данные можно найти в HTML-коде страницы. Щелкните правой кнопкой мыши на заголовке, выберите пункт меню “Просмотреть код”. В разделе Elements выберите первое значение класса class=”t015__title “.
Обратите внимание, что в HTML-коде может быть указано сразу несколько классов через пробел. Будет достаточно взять одно, только первое значение этого селектора.
![](https://utmstat.com/blog/wp-content/uploads/2019/07/004-Znachenie-klassa-zagolovka-h1-1160x348.png)
Нажмите кнопку “Создать”. Подменяемый элемент создан.
![](https://utmstat.com/blog/wp-content/uploads/2019/07/005-Podmenyaemyj-element-sozdan-1160x196.png)
2. Настройка условий подмены контента
Условием для подмены контента (изменения заголовка H1) будет переход на посадочную страницу по размеченному UTM-метками URL из рекламной кампании Яндекс.Директ, к примеру, со следующими значениями (ваши значения будут отличаться):
utm_source=yandex
utm_medium=cpc
utm_campaign=29716038
utm_content=2903752100
utm_term=moped500
Значения UTM меток для компоновки URL с динамической подменой контента
Для настройки условий подмены перейдите в подраздел “Условия подмены“, раздел “Подмена текста”. Прямая ссылка на раздел: https://utmstat.com/replace-text-conditions
Нажмите кнопку “Создать новую подмену”.
![](https://utmstat.com/blog/wp-content/uploads/2019/07/006-Usloviya-podmeny-sozdat-1160x196.png)
Заполните поля формы вашими значениями UTM-меток.
![](https://utmstat.com/blog/wp-content/uploads/2019/07/010-Zapolnenie-polej-1160x342.png)
Заполните варианты текста, которыми будет подменяться текст заголовка. Можно использовать от 1 до 3 вариантов подменных заголовков, которые будут подменяться в произвольном порядке таким образом, что через некоторое время накопится статистика подмен и переходов (конверсий), которая позволит определить, какая версия подменяемого заголовка работает лучше всего.
![](https://utmstat.com/blog/wp-content/uploads/2019/07/011-Varianty-teksta-dlya-podmeny-1160x251.png)
Установите переключатель “Включить”. Нажмите кнопку “Создать”.
![](https://utmstat.com/blog/wp-content/uploads/2019/07/007-Usloviya-podmeny-sozdany-1160x215.png)
Условия подмены созданы.
2. Проверка работы динамической подмены контента.
Чтобы проверить работу динамической подмены контента, перейдите по скомпонованной ссылке на вашу посадочную страницу с UTM-метками, которая автоматически компонуется в разделе настроек условий подмены (для перехода в этот раздел нажмите кнопку “Изменить”).
![](https://utmstat.com/blog/wp-content/uploads/2019/07/012-Podmena-teksta-Izmenit-1160x147.png)
![](https://utmstat.com/blog/wp-content/uploads/2019/07/008-Izmenit-uslovie-podmeny-Ssylka-dlya-testa--1160x564.png)
Динамическая подмена контента настроена, заголовок подменяется на один из трех заданных, при обновлении страницы.
![](https://utmstat.com/blog/wp-content/uploads/2019/07/009-Podmena-kontenta-rabotaet-1160x384.png)