Если вы хотите точно знать окупаемость рекламы, то в сервисы аналитики нужно передавать данные в определенном формате, чтобы сервисы аналитики потом смогли эти данные свести.
Но практика показывает, что многие маркетологи/аналитики, не понимают принципов построения сведения данных в отчетах аналитики и делают ошибки в utm-метках, что в конечном итоге приводит к невозможности построить полноценную аналитику.
Поэтому чтобы исключить ошибки в разметке и не терять потом время на переделку — просто скажите подрядчику чтобы его разметка не вызывала ошибок в данном инструменте.
Развернутое объяснение почему это так можно почитать здесь и здесь.
В основе сервиса заложена наиболее грамотная и универсальная схема utm-меток, которая позволит без проблем построить аналитику в любом сервисе аналитики, без привязки к платным решениям.